Имидж В.В. Путина, созданный в начале 2000-х годов - это уникальный результат, достигнутый российскими имиджеологами. Иссдедования, проводимые на рубеже 1999-2000 г.г. показали, каким жители России хотели бы видеть главу государства. Как выяснилось, 70% опрошенных россиян хотели бы видеть этом на посту инициативного, волевого и сильного человека, живущего более умом, чем сердцем. В соционике данный тип принято называть "предприимчивым логиком", а согласно К. Юнгу - "сенсорно-логический экстравертом". Это принципиальный и решительный человек с жестким характером, который не сомневается в своем праве руководить. Такой человек является хорошим тактиком, однако твердо стоит на своих принципиальных позициях. Он мало подвержен эмоциям, проявляя решительность в непредвиденных и самых опасных ситуациях. Именно в это время на политической арене и появляется фигура В.В. Путина. Человека, который практически идеально вписывается в данный образ.

Безусловно, большую роль в приобретении популярности будущего президента сыграла поддержка Б.Н. Ельцина. В.В. Путин появился в публичной политике только летом 1999 года и сразу же стал неофициально считаться его преемником. А уже с января 2000 года, после отставки Б. Ельцина он стал исполняющим обязанности президента.

Почти сразу была определена область, в которой Путину следовало проявить себя: борьба с терроризмом, боевые действия в Чечне. Таким образом, президент оправдал требования целевой аудитории и подтвердил образ героя, решительного, не боящегося ответственности, волевого, отстаивающего интересы страны и т.д.

Важную роль в создании имиджа В.В. Путина сыграла его кажущаяся близость к простому народу. Она проявляется в манере речи, в одежде, поведении на публике. Путин сам вырос в простой семье и по его словам «жил скромно, как нормальный рядовой человек». «Мама пекла пирожки с капустой, с мясом, с рисом и ватрушки, очень вкусные» - говорит о своем детстве Владимир Владимирович .Путин не перегружает свою речь сложными терминами, использует минимум иностранных слов, его слова просты и понятны. Иногда в речи Путина появляются и элементы "сниженной" лексики (например, ставшее широко известным его высказывание "мочить террористов в сортире"). Путин обладает хорошими коммуникативными данными, что позволяет ему проводить неформальные встречи, такие как обеды в солдатских палатках и другие встречи с простыми гражданами страны, на которых он также намеренно «сокращает дистанцию». Его образ мифологического героя дополняется еще и образом смелого "свойского парня", способного выйти в море на боевом корабле или подняться ввысь на военном самолете.

В. Путин любит активно жестикулировать, обладает уверенной походкой - словом, у него есть все необходимое для имиджа решительного, уверенного в себе, волевого человека, у которого слова не расходятся с делом. Он увлекается восточными единоборствами, с 11 лет всерьез занимается дзюдо. По его словам восточные единоборства дают такие знания, умения и навыки, которые политику просто необходимы, дзюдо развивает реакцию, силу и выносливость, учит чувствовать остроту момента, видеть сильные и слабые стороны соперника, держать себя в руках, постоянно работать над собой и стремиться к лучшему результату. Также Владимир Владимирович увлекается самбо и катается на горных лыжах .

Особого внимания заслуживает и внешний вид президента. Черты лица В. Путина можно характеризовать как интеллигентные, приятные и располагающие к себе. Владимир Владимирович имеет довольно спортивное телосложение, следит за собой, что также однозначно благотворно сказалось на его имидже. Для переговоров и встреч на официальном уровне Путин выбирает костюмы, соответствующие требованиям протокола (на одной из международных встреч он, например, появился в бабочке). В то же время, мы видим его не только в строгих костюмах, одежда для повседневной работы выдержана совершенно в другом стиле. Путина можно увидеть и в обычном пуховике (съемки в горячей точке), в спортивном костюме (на спортивном мероприятии), в джемпере (на неофициальной встрече). Имидж политика должен соответствовать разным ситуациям, имидж Владимира Путина служит этому прекрасным примером.

В своих предвыборных выступлениях Владимир Владимирович делал упор на патриотизм и объединение всех граждан вокруг общей цели: «национальное достоинство», «единый командный дух», «потенциал великой державы», «ориентация на многополярный мир».

В предвыборной кампании 2000 г. Путин не обозначил свои позиции по вопросам в той или иной сфере общественной жизни, потому что конкретная позиция не справилась бы с задачей по объединению всего населения, ему нужна была именно выигрышная риторика, в которую по желанию можно было вложить необходимое содержание.

В. В Путин пришел к власти в тот момент, когда общество устало от военных, экономических и политических неудач и воплотил в себе образ «железной руки», с помощью которой в стране наконец воцарит порядок. Народ ждал лидера, жёсткого, но справедливого. «Преступников надо карать, а единственный способ их покарать - отдать в руки правосудия. Если не удастся подавить терроризм в Чечне, завтра он будет царить по всей России и тянуться за ее границы», - говорит он в одном из интервью.

Но, как упоминалось ранее, действительно сильным в глазах общественности может стать такой кандидат, который не стремится доказать, что он полностью идеален, а стремится показать себя «одним из нас». «У каждого человека есть определенные слабости, у меня тоже их достаточно» - говорит Владимир Владимирович в интервью для одной из телепередач.

И в то же время в образе Путина все же превалировали положительные качества: он не курит, почти не пьёт, активно занимается спортом. Он не раз представал и в образе "мачо". Согласно опросам, большая часть российских женщин весьма положительно оценила имидж Владимира Владимировича. Имидж Путина и его популярность с каждым днем становятся все прочнее и в начале 2000-х на российских радиостанциях даже появляется песня под названием «Такого, как Путин» в исполнении поп-группы «Поющие вместе». В тексте песни девушка сетует на своего бывшего бойфренда и говорит о том, что теперь хочет только «такого, как Путин, чтобы не пил, такого как Путин, полного сил».

Особое место в создании политического имиджа занимает написание политической биографии. Опубликованная на официальном сайте в 2000г. биография Путина была идеальной: в ней отражались знаковые события его жизни, информация о родителях, образовании, жене и детях, все внимание было умело сосредоточено на положительных сторонах личности политика. В. Путин предстал в своей биографии как отличный семьянин, человек из народа, добившийся всего сам.

Широко известен также тот факт, что Владимир Путин очень любит животных. В день выборов в Государственную Думу в 2003 году стало известно о том, что у собаки Путина, лабрадора Кони, появились щенки. В прессе вопрос, кому президент отдаст щенков, стал самым часто задаваемым. Путин ответил тогда, что щенков "нужно отдавать только в очень надежные, добрые руки". Вскоре на интернет-страницу президента пришло письмо из Смоленска от шестилетней девочки Кати, которая просила щенка на день рождения. Естественно, что подарок был преподнесен, и это событие транслировалось в новостях всех каналов. Таким образом, Путин еще раз подчеркнул свой имидж отзывчивого и доброго, близкого к народу лидера.

По классификации, выдвинутой М. Дж. Херманн Путина можно отнести к такому типу лидера как лидер-пожарник. Путина отличает быстрая реакция на требования общественности, вызванные конкретной ситуацией. Он способен эффективно, собранно решительно действовать в любых внештатных и экстренных ситуациях, быстро принимать решения.

Также личности Путина присущ динамизм, о котором подробно говорилось в предыдущей главе данной работы. Владимир Владимирович выглядит человеком энергичным, активным и деятельным, умеющим добиваться успеха, способным выдвигать конкретные и результативные предложения, принимать впечатляющие решения.

Я считаю, что можно с полной уверенностью сказать, имидж В.В. Путина в предвыборной программе 2000г. был продуман до мелочей и впоследствии успешно им поддерживался. Он полностью воплотил в себе образ того лидера, которого на тот момент ждала Россия. Хорошо продуманный имидж очень быстро дал свои результаты, а именно победу на выборах с большим отрывом от других кандидатов.

Спустя всего год после начала президентства Владимира Владимировича, новостное агентство «BBC» высказало мнение о начале развития культа личности Путина. В качестве аргумента был приведен телерепортаж канала ТВ-6 . В репортаже рассказывалось о большом выборе портретов президента в подземном переходе московской станции метро «Парк культуры» и о том, что приобретение такого портрета считается «хорошим вкусом». В скором времени традицией стало вывешивание портрета президента в офисах компаний и государственных учреждениях.

Очень часто последователи политика имеют дело не со своими личными и непосредственными впечатлениями от лидера, его деятельности и его жизни, а с рассказом о лидере, с сообщением, подготовленным специально для восприятия другими лицами, содержащим определенную точку зрения и составленным с целью повлиять на получателя этого сообщения. Это сообщение может состоять из слов, демонстрации самого лидера или его поступков, политических символов и т.д. Сам же образ лидера формируется в результате коммуникации между политиком и аудиторией.

Составляющие имиджа

Политический имидж - это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ политического лидера. Формирование имиджа происходит как стихийно, неосознанно, так и сознательно, когда тщательно отслеживаются особенности восприятия политика, продумывается новая стратегия и тактика формирования благоприятного образа.

За счет чего формируется имидж, в том числе и имидж политика? Первое - это прямая имиджформирующая информация: манера одеваться, держаться, говорить, жестикулировать, профессиональная грамотность, эрудиция, деловитость, инициатива, политическая платформа, программа действий. Т.е. личностные и профессиональные качества политика, полученные непосредственным путем: в личных встречах, выступлениях по радио, телевидению и т.п. Эта информация может усваиваться как на сознательном, так и на подсознательном уровне.

Если речь идет о формировании имиджа вновь «раскручиваемого» или неизвестного политика, то необходимо следить не столько за тем, что он говорит, сколько за тем, как говорит (правильность и ясность речи - осознанная и частично подсознательная информация), а также за тем, как он себя держит (положение головы, рук, взгляд, жесты - подсознательная информация).

Улучшение или корректировка имиджа известного политика невозможна без учета того, что в большей степени воздействуют на сознание людей, поступки и проступки. Ведь и народная мудрость гласит - по одежке встречают, по уму провожают.

Первое, что оказывает влияние на формирование имиджа - это личность политика, его слова и дела. А второе? Ну, конечно же, косвенная имиджформирующая информация: слухи, сплетни, анекдоты, досье, компромат (то, без чего так скучно жить на Руси), сведения об образе жизни, работе, отдыхе, о друзьях, родственниках и т.п.

В какой степени косвенная имиджформирующая информация влияет на имидж политика? Безусловно, в значительной. При этом официальная косвенная имиджформирующая информация - досье, послужной лист, несет, как правило, нейтральный или положительный заряд. Газетные статьи, интервью могут иметь противоположные оценки, в зависимости от того, заказаны они сторонниками или противниками конкретного политика. Неофициальная косвенная имиджформирующая информация - слухи, сплетни, направлены чаще всего на подрыв доверия к политику, хотя бывают и исключения. Давно это было, но еще можно припомнить какую бешеную популярность принес Б.Н. Ельцину эпизод с покушением на его жизнь и падением с моста в реку. Болезнь Б. Н. Ельцина и его выздоровление, интуиция и жесткий курс могут раздражать кого-то, но именно такой стиль и порождает не только легенды, но и новых способных политиков.

Мост Саратов–Энгельс, место второго покушения на Б.Н. Ельцина

Целенаправленное формирование политического имиджа - трудоемкий процесс, который под силу уже не одиночкам, а специализированным агентствам. Сейчас без помощи подобных специалистов не обходится ни один уважающий себя политик.

Если одни в своей деятельности опираются на внешний имидж политика, наличие четкой и поддающейся корректировке для доступности большинству электората политической программы, то другие - на создание внутреннего имиджа, стиля, класса, нестандартности и привлекательности внешнего облика.

Говорят профессиональные имиджмейкеры:

По мнению профессора А.Ю. Панасюка: «личностный имидж - это как база, а профессиональный - как надстройка». Недаром говорят, что у людей память на чувства сильнее, чем память на рациональные аргументы.

Отсюда очевидный для любого имиджмейкера вывод: формируя имидж политика, необходимо основной упор делать на создание позитивного личностного имиджа.

Ядро имиджа: легенда, позиции, установки

Легенда - это самое главное. Именно она позволяет политику «держаться на плаву», меньше тратить усилий на рекламу в избирательной кампании. Легенда делает его запоминающимся, популярным, узнаваемым. Вопрос только в том, какая это легенда - хорошая или плохая. Легенда складывается из общего впечатления о человеке и формируется на уровне подсознания.

Хорошая легенда создает ситуацию, когда человеку прощают некоторые слабости, ошибки. С плохой легендой часто безнадежно идти на выборы.

Политическая деятельность - удел мужественных людей, за которыми, как правило, стоит легенда. Это может быть серия поступков, очень важных для людей, реакции на события в стране, четко сформулированные идеи, лозунги, и, наконец, в действительности, человеческий подвиг.

Существует много способов создания легенд. Первый, пожалуй, самый важный, это найти ее в биографии кандидата.

Буш младший является каноническим представителем легенды из биографии

Второй - связан с особенностями поведения, с внешностью, за которой на уровне подсознания некая легенда «считывается». Люди часто домысливают события, которых на самом деле и не было. Третий - в выработке политической идеи и умении ее отстаивать и т.д.

Политическая идея - это самое главное достояние политического деятеля. Идея может быть своя, а может и не быть таковой. Можно развивать чужие идеи, если они нужны. Идеи политические связаны, прежде всего, с особенностями общественного развития и устройства общества, системой целей и способов их достижения.

Самыми сильными являются новые идеи, или старые, но выраженные новой формой, связанные с наиболее насущными общественными проблемами. Недаром говорят, что в салонах времен Бальзака царили те, кто говорил все то же самое, что и все, только более четко.

Если кандидат имеет идеи и может их публично выразить, так, чтобы их восприняли, если за ним легенда и он в позиции победителя - у него много шансов на успех. Причиной поражения такого кандидата могут быть более сильные идеи, позиции и легенды.

Большинство политических и общественных деятелей убеждены, что имидж связан в основном с внешностью. Но это не так. Внешность - это важная составляющая имиджа, но отнюдь не единственная. Есть еще «внутренняя» и «процессуальная» составляющие имиджа.

Внешняя составляющая имеет множество качеств, как говорят, «от носков до самой головы», т.е. от обуви до прически, включая мимику, манеры, костюм, прическу, походку, голос, жесты. О каждой из этих составляющих можно много говорить.

Внутренняя составляющая - это менталитет, т.е. образ мыслей, интеллект, профессионализм, интересы, ценности, хобби, тезаурус понятий и многое из того, что относится к душе и разуму. Но для политика, прежде всего - это политические идеи. Политик без политических идей является как бы бесцветным. Он ничего не отстаивает, никуда не зовет, ни за что не борется. Выработка политических идей - это то, что делает политика. А то, как он отстаивает свои идеи - это процессуальная составляющая имиджа.

Процессуальная сторона имиджа включает эмоциональную выразительность, страстность, энергию, скорость реакций - все то, что относят к темпераменту. А также: чувство юмора, артистичность, лицедейство.

Все эти составляющие помогают оставить след в памяти и сердцах людей, помогая им сделать свой выбор.

•
• Внешний вид политика •

Люди, занимающиеся политической деятельностью и стремящиеся к долгой и успешной карьере в общественной жизни, обязаны уделять немало внимания своему внешнему виду. Это требование современной политики.

Сам по себе привлекательный имидж не обеспечивает победу на выборах, но помогает завоевать голоса избирателей самого разного возраста и социального положения. В вашем присутствии они должны чувствовать себя свободно и воспринимать как своего, поэтому допустимо при необходимости менять свой облик.

Будьте доступны для избирателей, чтобы они могли подумать про своего кандидата - это один из нас. Не последнюю роль в этом отношении играет соответствующая ситуация, одежда. Однако, выступая по телевидению, вы должны выглядеть как профессиональный политик, придерживаясь строгого стиля одежды, прически.

Облик, легко приспосабливаемый к обстоятельствам, необходим для подачи нужных сигналов и плодотворного общения с любой аудиторией.

Профессиональный имидж политика означает внешнее соответствие как своим избирателям, так и обстоятельствам.

Первое условие, рекомендуемое для выработки имиджа, - устранить все, что отвлекает внимание (неаккуратная прическа, резкий голос и т. д.). Тогда ваш имидж будет работать за, а не против вас. Далее следует обратить внимание на физическую форму, манеры.

Энергичность - непременная составляющая успеха в политической борьбе. Кандидат должен продемонстрировать запас жизненных сил, необходимый для прохождения предвыборного марафона.

Постарайтесь обрести хорошую форму и будьте подтянутым. В выходные дни отдыхайте. Настала очередь спортивного пиджака с водолазкой и подобранных им в тон брюк из тонкой шерсти. Изменился темп, изменился стиль - в этом основа создания имиджа.

Обратите внимание на свое лицо, поскольку именно оно будет в центре внимания во время выступлений, телевизионных интервью. Проверьте состояние кожи. Возможно потребуется посещение косметолога.

Убедитесь, что ваш взгляд выражает не бесконечную усталость, а оптимизм и уверенность в успехе. Очень важно правильно подобрать оправу, если вы носите очки.

Посетите хорошего парикмахера.

Ваши руки всегда находятся на виду. Не всех природа наделила руками красивой формы, но независимо от этого они должны быть гладкими и ухоженными.

Приняв во внимание цвета и особенности строения тела, консультанты по имиджу помогут вам правильно составить рабочий гардероб. С точки зрения неписаного международного этикета приличнее носить отечественную продукцию.

Имидж политика складывается из целого ряда компонентов, которые, в идеале, должны «работать» на создание единого образа: Программ, заявлений, в которых отражены основные идеи лидера. Это, как правило, несколько наиболее злободневных проблем общественной жизни, требующих разрешения. В предвыборный период задача предлагаемого лидером политического курса выражается в краткой и доступной для понимания формуле - лозунге.

Процесс формирования имиджа

Имидж создается собственной работой кандидата. Но чаще всего строится специально, развивается и закрепляется в представлении избирателей с помощью СМИ, средств агитации и пропаганды.Специалисты, начиная разработку имиджа исходят из того, что менять надо не человека, который выступает в качестве кандидата, а впечатления о нем, которое больше зависит от эффективности деятельности средств массовой коммуникации, чем от самого кандидата. Чтобы победить на выборах, нужно стать мифом либо легендой.Опыт показывает, что в многих случаях на выборах побеждает не конкретный человек, а миф об этом человеке, мощное отражение раскручиваемого образа в общественном сознании.

• Первое. Первоначально проводятся исследования, которые способствуют выявлению ожидаемых качеств и способностей кандидата.
• Второе. Специалисты в области избирательных технологий, имиджмейкеры разрабатывают стратегический образ кандидата.
• Третье. Специалисты в области агитации и пропаганды, используя СМИ, печатную и наружную рекламу, другие способы коммуникации доводят этот образ до избирателей.
• Четвертое. Доверенные лица и агитаторы в непосредственном общении с избирателями закрепляют этот образ.
• Пятое. Кандидат на встречах с избирателями демонстрирует этот образ, укрепляет свой имидж.

Основные черты имиджа:

1. Индивидуально-личностные черты: исключительность («эксклюзивность»), уверенность в себе и своем деле (до самоуверенности), сила.
2. Социальные черты: позиция «служителя общества», забота о людях, хорошее знание их проблем, стремление улучшать жизнь.
3. Личностно-энергетические черты: энтузиазм, бодрость, оптимизм, провоцирование положительных эмоций.
4. Социально-энергетические черты: умение влиять на людей, решительность, энергия, воля, напористость.
5. Социально-нравственные черты: высокие моральные качества, соответствие «общественному идеалу».

Важно! Как правило, целостный имидж состоит из ряда «микроимиджей» - конкретных микромоделей, «развертывающих» те или иные черты целостного имиджа. Для того, чтобы целостный имидж был емким, броским и запоминающимся, конкретные модели имиджа должны включать в себя не больше 3-4 основных внешне фиксируемых образов-слагаемых.

Основные составляющие имиджа кандидата

В имидже важными считаются следующие характеристики политика:

1. Личность (харизма, направленность, интеллект, нравственность, потенциал).
2. Отношение (к стране, народу, соратникам, самому себе).
3. Поведение и деятельность (лидерское - как в экстремальные моменты, так и в обыденной жизни).

Прежде всего, оценивают:

• внешность, степень выраженности мужских или, соответственно, женских качеств;
• выразительность поведения (мимику, жестикуляцию);
• уверенность, убежденность в том, о чем он говорит;
• профессиональные ораторские качества (темп и четкость речи, раскованность, ораторские приемы) и лишь затем содержание выступления. Про это часто забывают ораторы, желающие произвести впечатление на аудиторию с помощью изысканной логики и эрудиции.
• кроме названных качеств, зрители реагируют на харизматические качества личности, заставляющие их верить и чувствовать воодушевление при общении с выступающим.

Важно! Внешние компоненты играют значительную роль в восприятии имиджа кандидата. В первую очередь, это его лицо, прическа и другие «черепно-лицевые признаки». Затем следует одежда и аксессуары. После этого - мимика и пантомимика, жесты и жестикуляция. Затем - речь: дикция, тембр голоса, темп и особенности речи, наличие в ней своеобразных оборотов, пословиц, афористичных фраз.Кандидату и членам его команды, отвечающим за имидж необходимо помнить о проблеме первого впечатления, производимого кандидатом на аудитории, а также проблеме создания людьми некоего «собственного» мнения о политике по его фотографиям в газетах, журналах, на плакатах или по телевизионному изображению. В социальной технологии давно установлено, что именно первые секунды чисто внешнего восприятия другого человека формируют общее позитивное или, напротив, негативное отношение к нему - грубо говоря «любовь» или «нелюбовь» с первого взгляда.Важное значение имеет и тот образ, который выбирает кандидат для публичных выступлений. Среди наиболее популярных образок такие, как: «проповедник» - человек, стоящий выше повседневных забот и страстей, являющийся эталоном моральных ценностей. Это весьма привлекательный образ, однако реальным людям очень трудно ему соответствовать. Другой образ - «учитель» - человек, знающий ответы на все вопросы. Послужной список политика должен работать на этот образ. Достаточно противоречив образ - «такой же, как вы», «свой парень». С одной стороны, он позволяет быть ближе к избирателям, с другой стороны, смешивается с образом «соседа по лестничной клетке».В целом же формирование образа политика - сложный процесс. Чем талантливее, ярче личность политика, тем меньше ему нужна «правка». Харизматические личности обладают гипнотической способностью воздействовать на людей - этому научить нельзя. В формировании образа политика участвуют многие элементы: личность кандидата и биография, его индивидуальная «легенда». политическая платформа, избирательная программа, состав команды поддержки, текст основной речи кандидата и т.д.Существует несколько базовых составляющих образа кандидата.Первый уровень - морально-этические качества, имеющие огромное значение в условиях кризиса доверия избирателя ко всякой власти: честность, неподкупность, справедливость, ответственность.Следующий уровень - деловые и профессиональные качества, компетентность: знание нужд избирателей, обладание опытом управления и успехами на предыдущих местах работы.Еще один уровень - «пробивные» качества кандидатов; вхожесть в коридоры власти, наличие нужных знакомств, лидерские качества и т. д.Следующий уровень - внешние данные: личное обаяние, привлекательность, солидность и представительность, хорошие манеры.Пятый уровень - коммуникативные качества: умение убеждать собеседников и вести за собой людей, получать дополнительную энергию от общения и т.д.Имидж политика складывается из целого ряда компонентов, которые, в идеале, должны «работать» на создание единого образа:Программ, заявлений, в которых отражены основные идеи лидера. Это, как правило, несколько наиболее злободневных проблем общественной жизни, требующих разрешения. В предвыборный период задача предлагаемого лидером политического курса выражается в краткой и доступной для понимания формуле - лозунге.Поведения, позволяющего продемонстрировать черты характера, которые в общественном сознании связываются с понятием лидера. Среди них такие как решительность в отстаивании своих идей, компетентность. Немаловажно, чтобы поведение политика демонстрировало простоту, открытость в общении и другие качества, вызывающие симпатию и доверие у людей;Внешности (одежда, лицо, фигура), манер, жестов, походки, красноречия. Психологи говорят, что отношение к политику определяется не только тем, что он говорит и предлагает, но так же тем как он выглядит. Даже стиль одежды призван подчеркнуть визуальный образ политика, сблизить его с какими-то группами населения.Биографии: происхождения, образования, профессия, партийности. Авторитет кандидата может подкрепить его должностной статус и имидж той организации, с которой он в профессиональном плане связан. Следует учитывать, что профессиональный опыт не обязательно должен быть связан с опытом государственного управления. Он может быть любым, но самое главное - чтобы он был успешным. Подтвердить право на лидерство могут и яркие факты жизненного пути, подтверждающие смелость и решительность политика, например, служба в армии, участие в военных действиях, борьба с коррупцией и привилегиями, с проявлениями несправедливости.Биография, будучи первоначальной визитной карточкой кандидата не должна быть составлена сухим, официальным языком, должна быть тщательно отретуширована и не содержать ничего такого что могло бы произвести неблагоприятное впечатление на избирателей.Однако, создавая имиджевую биографию, надо постоянно просчитывать, как смогут или не смогут «вывернуть» ее политические противники. Обязательное завершение политической биографии - объяснение того, как. Почему и для чего пришел человек в политику.

Формирование положительного образа

На выбор положительного образа влияют три фактора, с учетом которых и следует определять его ядро. Это:

1. Сам кандидат.
2. Избиратели округа.
3. Конкурент.

Кандидат

Образ должен соответствовать его биографии и жизни.Наиболее выигрышные образы:

• «самый сильный»;
• «самый честный»;
• «чудотворец» (человек сделавший какое-нибудь яркое дело).
• Близкий к нему образ «победитель» (человек, который добивается успеха).
• Довольно эффективен образ «борца» (человек борется за решение каких-либо конкретных и важных для избирателей проблем).
• Возможен также образ человека «пострадавший за правду» (для нашей ментальности).
• Остаются популярными и такие образы: «добрый начальник» (заботиться о людях).
• «суровый начальник» (управляет твердой рукой, держит порядок», «крепкий хозяйственник»)

Если есть сильный конкурент, то в основу кампании можно поставить не свой позитивный образ, а его отрицательный.Очень важно! Нельзя быть хорошим для всех. Лучше быть лучшим для некоторых.Определив ядро положительного образа к нему необходимо привязать оболочку. Например, «победитель». Сопутствующие ему качества:

• сильная воля, способность преодолеть препятствия;
• оптимизм, уверенность в конечный успех;
• практический ум, необходимый для решения конкретных проблем
• презрительно отношение к неудачникам и неумехам

Еще один пример. «Самый честный»:

• правдивость,
• бескорыстие,
• бесстрашие,
• нетерпимость к лжецам и лицемерам.

Главная задача оболочки - это ярче высветить образ кандидата.

Позиционирование кандидата

Под позиционированием понимается политическая позиция кандидата и те социальные группы, интересы которых он представляет. Эти интересы кандидат может представлять реально, а может только декларировать.Кроме того, возможно, что на предыдущих выборах кандидат позиционировал себя иначе, чем на предстоящих выборах. Необходимо описать реальное и декларируемое позиционирование кандидата, а также причины расхождения позиций, если они имеются.

Проблема узнаваемости

Одна из самых важных проблем для многих участников предвыборной борьбы - это проблема УЗНАВАЕМОСТИ.Кандидат можно считать узнаваемым, если достаточное число активных избирателей (т.е. голосующих) могут назвать его фамилию и хотя бы приблизительно ответить на вопрос, что из себя кандидат представляет. Не может быть победы, если узнаваемость на момент голосования не достигает 40-50%.Прежде всего, узнаваемости следует добиваться в самом начале избирательной кампании. Потом наступает «бум» и можно затеряться. Эту проблему легче решить, если за кандидатом популярная партия или популярный лидер. В этом случае перед кандидатом стоит задача «ОТОЖДЕСТВЛЕНИЯ».

Задача отождествления

Отождествление является, пожалуй, самой распространенной стратегической идеей, которая используется в ой или иной форме чуть ли не во всех кампаниях, в том числе и негативных. На отождествлении можно строить всю стратегию кампании. Если есть серьезная проблема с узнаваемостью, то можно пойти на нестандартные ходы, вплоть до скандала. Но в рамках разумного (разделся голый, отрезал палец и т.д.)

Построение кампании на контрходе

В этом случае большое внимание обращается не на создание своего позитивного образа, а на раскрытие отрицательного образа конкурента и (или) других людей, которые стоят за конкурентами…Расчет на победу строится на протесном голосовании, на том, что кандидата выберут потому, что он главный противник «плохого человека».Операция по продвижению политика состоит из трех основных моментов.

1. Отбор тех характеристик, которые аудитория считает важными для кандидата на данный пост.
2. Внедрение этих характеристик в образ кандидата.
3. «Продажа» этого образа избирателям.

В заключение приведем мнение известного французского специалиста по избирательным технологиям Ж. Сегела.Свои наблюдения, касающиеся построения удачных имиджей, он облек в форму восьми заповедей:

1. Голосуют за человека, а не за партию.
2. Голосуют за идею, а не за идеологию.
3. Голосуют за будущее, а не за прошлое.
4. Голосуют за образ социальный, а не за политический.
5. Голосуют за человека-легенду, а не за посредственность.
6. Голосуют за судьбу, а не за обыденность.
7. Голосуют за победителя, а не за неудачника.
8. Голосуют за ценности подлинные, а не мнимые.