Immagine di V.V. Putin, creato all'inizio degli anni 2000, è un risultato unico ottenuto dagli scienziati russi dell'immagine. Ricerca condotta a cavallo del 1999-2000. ha mostrato come il popolo russo vorrebbe vedere il capo di stato. Come si è scoperto, il 70% dei russi intervistati vorrebbe vedere questa come un'iniziativa, volitiva e uomo forte vivere più con la mente che con il cuore. In socionica dato tipoÈ consuetudine chiamare un "logico intraprendente" e secondo K. Jung - "estroverso sensoriale-logico". Questa è una persona di principio e decisa con un carattere duro che non dubita del suo diritto a guidare. Una persona del genere è un buon stratega, ma rimane fermamente sulle sue posizioni di principio. Non è molto suscettibile alle emozioni, mostrando determinazione nelle situazioni impreviste e più pericolose. Fu in questo momento che la figura di V.V. apparve sull'arena politica. Mettere in. Una persona che si inserisce quasi perfettamente in questa immagine.

Indubbiamente, il supporto di B.N. Eltsin. VV Putin è apparso ordine pubblico solo nell'estate del 1999 e subito divenne ufficiosamente considerato suo successore. E dal gennaio 2000, dopo le dimissioni di B. Eltsin, è diventato presidente ad interim.

Quasi subito è stato individuato un ambito in cui Putin dovrebbe mettersi alla prova: la lotta al terrorismo, battagliero in Cecenia. Pertanto, il presidente ha giustificato le richieste pubblico di destinazione e ha confermato l'immagine di un eroe, risoluto, non impaurito dalla responsabilità, volitivo, che difende gli interessi del paese, ecc.

Un ruolo importante nella creazione dell'immagine di V.V. Putin è stato interpretato dalla sua apparente vicinanza alla gente comune. Si manifesta nel modo di parlare, negli abiti, nel comportamento in pubblico. Lo stesso Putin è cresciuto in una famiglia semplice e, nelle sue parole, "viveva modestamente, come una normale persona normale". "La mamma ha cotto le torte con cavolo, carne, riso e cheesecake, molto gustose", dice Vladimir Vladimirovich della sua infanzia. Putin non sovraccarica il suo discorso termini complessi, utilizza il minimo parole straniere le sue parole sono semplici e chiare. A volte nel discorso di Putin compaiono elementi di vocabolario "ridotto" (ad esempio, la sua dichiarazione, divenuta ampiamente nota, "terroristi bagnati nella toilette"). Putin ha buone capacità comunicative, che gli consentono di tenere incontri informali, come cene nelle tende dei soldati e altri incontri con cittadini comuni del Paese, in cui deliberatamente "riduce le distanze". La sua immagine eroe mitologicoè anche completato dall'immagine di un audace "proprio ragazzo" in grado di andare per mare nave da guerra o vola in alto su un aereo militare.

V. Putin ama gesticolare attivamente, ha un'andatura sicura - in una parola, ha tutto il necessario per l'immagine di una persona decisa, sicura di sé e volitiva le cui parole non si discostano dai fatti. Appassionato di arti marziali, dall'età di 11 anni si dedica seriamente al judo. Secondo lui, le arti marziali danno tali conoscenze, abilità e abilità di cui un politico ha semplicemente bisogno, il judo sviluppa reazione, forza e resistenza, ti insegna a sentire l'acutezza del momento, a vedere forte e lati deboli avversario, controlla te stesso, lavora costantemente su te stesso e lotta per miglior risultato. Inoltre, Vladimir Vladimirovich ama il sambo e lo sci.

attenzione speciale merita l'aspetto del presidente. V. I tratti del viso di Putin possono essere caratterizzati come intelligenti, piacevoli e accattivanti. Vladimir Vladimirovich ha una corporatura abbastanza atletica, si prende cura di se stesso, il che ha anche chiaramente avuto un effetto benefico sulla sua immagine. Per i negoziati e gli incontri a livello ufficiale, Putin sceglie abiti che soddisfino i requisiti del protocollo (in uno degli incontri internazionali, ad esempio, è apparso con un papillon). Allo stesso tempo, lo vediamo non solo in abiti rigorosi, i vestiti per il lavoro quotidiano sono progettati in uno stile completamente diverso. Putin può anche essere visto con un normale piumino (riprese in un punto caldo), in una tuta (a un evento sportivo), in un maglione (a una riunione informale). L'immagine di un politico dovrebbe corrispondere a diverse situazioni, l'immagine di Vladimir Putin ne è un ottimo esempio.

Nei suoi discorsi elettorali, Vladimir Vladimirovich ha sottolineato il patriottismo e l'unificazione di tutti i cittadini intorno scopo comune: "dignità nazionale", "single spirito di squadra”, “il potenziale di una grande potenza”, “l'orientamento verso un mondo multipolare”.

Nella campagna elettorale del 2000, Putin non ha indicato le sue posizioni su questioni in una determinata area vita pubblica, poiché una determinata posizione non avrebbe fatto fronte al compito di unire l'intera popolazione, aveva bisogno proprio di una retorica vincente, in cui, a suo piacimento, potesse inserire i contenuti necessari.

V. Putin salì al potere in un momento in cui la società era stanca dei fallimenti militari, economici e politici e incarnava l'immagine di una "mano di ferro", con l'aiuto del quale l'ordine avrebbe finalmente regnato nel paese. La gente aspettava un leader, duro ma giusto. “I criminali devono essere puniti e l'unico modo per punirli è assicurarli alla giustizia. Se non è possibile reprimere il terrorismo in Cecenia, domani regnerà in tutta la Russia e si estenderà oltre i suoi confini", afferma in un'intervista.

Ma, come accennato in precedenza, un candidato che non cerca di dimostrare di essere completamente perfetto, ma piuttosto si sforza di dimostrare di essere "uno di noi" può diventare davvero forte agli occhi del pubblico. "Ogni persona ha alcuni punti deboli, anche io ne ho abbastanza", dice Vladimir Vladimirovich in un'intervista per uno dei programmi TV.

E allo stesso tempo, nell'immagine di Putin prevaleva ancora tratti positivi: Non fuma, quasi non beve, pratica attivamente sport. È apparso più di una volta nell'immagine di "macho". Secondo i sondaggi, la maggior parte delle donne russe ha valutato l'immagine di Vladimir Vladimirovich in modo molto positivo. L'immagine di Putin e la sua popolarità stanno diventando ogni giorno più forti e, all'inizio degli anni 2000, una canzone chiamata "Come Putin" eseguita dal gruppo pop "Singing Together" è apparsa persino nelle stazioni radio russe. Nel testo della canzone, la ragazza si lamenta del suo ex fidanzato e dice che ora vuole solo "qualcuno come Putin, in modo che non beva, come Putin, pieno di forza".

Un posto speciale nella creazione di un'immagine politica è occupato dalla scrittura biografia politica. Pubblicato sul sito ufficiale nel 2000. La biografia di Putin era l'ideale: rifletteva gli eventi significativi della sua vita, le informazioni sui suoi genitori, l'istruzione, la moglie e i figli, tutta l'attenzione era abilmente focalizzata sugli aspetti positivi della personalità del politico. V. Putin è apparso nella sua biografia come un eccellente padre di famiglia, un uomo delle persone che ha ottenuto tutto da solo.

È anche risaputo che Vladimir Putin ama molto gli animali. Il giorno delle elezioni alla Duma di Stato nel 2003, si è saputo che il cane di Putin, Labrador Koni, aveva dei cuccioli. Sulla stampa, la domanda a chi rivolgerà il presidente ai cuccioli è diventata la domanda più frequente. Putin ha poi risposto che i cuccioli "dovrebbero essere dati solo a mani molto affidabili e gentili". Presto il sito web del presidente ha ricevuto una lettera da Smolensk da una bambina di sei anni, Katya, che ha chiesto un cucciolo per il suo compleanno. Naturalmente, il regalo è stato presentato e questo evento è stato trasmesso sui telegiornali di tutti i canali. Pertanto, Putin ha sottolineato ancora una volta la sua immagine di leader comprensivo e gentile vicino al popolo.

Secondo la classificazione avanzata da M. J. Hermann, Putin può essere attribuito a un tale tipo di leader come un capo dei vigili del fuoco. Putin si distingue per una rapida reazione alle richieste del pubblico, causata da una situazione specifica. È in grado di agire in modo efficace, risoluto e deciso in qualsiasi situazione di emergenza e di emergenza e prendere decisioni rapide.

Inoltre, la personalità di Putin è caratterizzata dal dinamismo, di cui si è discusso in dettaglio nel capitolo precedente di questo lavoro. Vladimir Vladimirovich si presenta come una persona energica, attiva e attiva, in grado di raggiungere il successo, in grado di avanzare proposte concrete ed efficaci, prendere decisioni impressionanti.

Credo si possa affermare con piena sicurezza che l'immagine di V.V. Putin nel programma elettorale del 2000. è stato pensato nei minimi dettagli e successivamente supportato con successo da esso. Ha incarnato pienamente l'immagine del leader che la Russia stava aspettando in quel momento. Un'immagine ben congegnata ha dato i suoi risultati molto rapidamente, ovvero la vittoria alle elezioni con un ampio margine rispetto agli altri candidati.

Appena un anno dopo l'inizio della presidenza di Vladimir Vladimirovich, l'agenzia di stampa della BBC ha espresso un'opinione sull'inizio dello sviluppo del culto della personalità di Putin. Come argomento, è stato citato un servizio televisivo del canale TV-6. Il rapporto parlava di un'ampia selezione di ritratti del presidente nel passaggio sotterraneo della stazione della metropolitana di Mosca "Park Kultury" e che l'acquisto di un tale ritratto è considerato " buon sapore". Ben presto divenne una tradizione appendere un ritratto del presidente negli uffici dell'azienda e negli uffici governativi.

Molto spesso, i seguaci di un politico si confrontano non con le loro impressioni personali e immediate sul leader, le sue attività e la sua vita, ma con una storia sul leader, con un messaggio preparato appositamente per la percezione degli altri, contenente un certo punto di visualizzare e progettato per influenzare il destinatario di questi messaggi. Questo messaggio può consistere in parole, una dimostrazione del leader stesso o delle sue azioni, simboli politici, ecc. L'immagine stessa del leader si forma come risultato della comunicazione tra il politico e il pubblico.

Componenti dell'immagine

Un'immagine politica è un'immagine emotivamente colorata che si è sviluppata nella coscienza di massa e ha il carattere di uno stereotipo. leader politico. La formazione dell'immagine avviene sia spontaneamente, inconsciamente e consapevolmente, quando le peculiarità della percezione del politico vengono attentamente monitorate, vengono pensate una nuova strategia e tattica per formare un'immagine favorevole.

Come si forma l'immagine, compresa l'immagine di un politico? La prima è l'informazione diretta di formazione dell'immagine: modo di vestire, tenere, parlare, gesticolare, alfabetizzazione professionale, erudizione, efficienza, iniziativa, piattaforma politica, programma d'azione. Quelli. qualità personali e professionali di un politico ottenute direttamente: in incontri personali, discorsi alla radio, alla televisione, ecc. Queste informazioni possono essere assimilate sia a livello conscio che inconscio.

Se stiamo parlando della formazione dell'immagine di un politico appena "promosso" o sconosciuto, allora è necessario monitorare non tanto ciò che dice, ma come lo dice (la correttezza e la chiarezza del discorso sono consce e parzialmente inconsce informazioni), nonché il modo in cui si tiene (la posizione della testa, le mani, lo sguardo, i gesti - informazioni subconsce).

Migliorare o adeguare l'immagine di un noto politico è impossibile senza tener conto del fatto che influiscono maggiormente sulla coscienza delle persone, sulle azioni e sui comportamenti scorretti. Dopotutto, saggezza popolare dice - sono accolti dai vestiti, sono scortati dalla mente.

La prima cosa che influenza la formazione dell'immagine è la personalità del politico, le sue parole e le sue azioni. E il secondo? Bene, ovviamente, informazioni indirette che formano immagini: voci, pettegolezzi, aneddoti, dossier, prove compromettenti (quello senza il quale è così noioso vivere in Russia), informazioni su stile di vita, lavoro, tempo libero, amici, parenti, ecc.

In che misura le informazioni indirette che formano un'immagine influenzano l'immagine di un politico? Certamente, in larga misura. Allo stesso tempo, le informazioni ufficiali indirette sulla formazione di immagini - un dossier, un track record, comportano, di regola, una carica neutra o positiva. Articoli di giornale, interviste possono avere valutazioni opposte, a seconda che siano ordinate da sostenitori o oppositori di un determinato politico. Informazioni non ufficiali sulla formazione di immagini indirette: voci, pettegolezzi, sono spesso volti a minare la credibilità di un politico, sebbene ci siano delle eccezioni. È passato molto tempo, ma puoi ancora ricordare quale frenetica popolarità B.N. Eltsin nell'episodio con l'attentato alla sua vita e la caduta dal ponte nel fiume. La malattia di B. N. Eltsin e la sua guarigione, l'intuizione e il corso duro possono infastidire qualcuno, ma è questo stile che dà origine non solo alle leggende, ma anche a nuovi politici capaci.

Il ponte Saratov-Engels, luogo del secondo attentato a B.N. Eltsin

La formazione mirata di un'immagine politica è un processo ad alta intensità di lavoro che non può più essere svolto da individui, ma da agenzie specializzate. Al giorno d'oggi, nessun politico che si rispetti può fare a meno dell'aiuto di tali specialisti.

Se alcuni nelle loro attività si basano sull'immagine esterna di un politico, la presenza di un chiaro e suscettibile di adeguamento per l'accessibilità alla maggioranza dell'elettorato programma politico, poi altri - per creare un'immagine interna, uno stile, una classe, un'originalità e un'attrattiva dell'aspetto esterno.

I creatori di immagini professionisti dicono:

Secondo il professor A.Yu. Panasyuk: "un'immagine personale è come una base, e una professionale è come una sovrastruttura". Non c'è da stupirsi che dicano che le persone hanno una memoria più forte per i sentimenti di una memoria per argomenti razionali.

Da qui la conclusione ovvia per qualsiasi creatore di immagini: quando si forma l'immagine di un politico, è necessario porre l'accento principale sulla creazione di un'immagine personale positiva.

Nucleo immagine: legenda, posizioni, impostazioni

La leggenda è la cosa più importante. È lei che permette al politico di "stare a galla", dedicare meno sforzi alla pubblicità in campagna elettorale. La leggenda lo rende memorabile, popolare, riconoscibile. L'unica domanda è se questa leggenda sia buona o cattiva. La leggenda è composta da impressione generale su una persona e si forma a livello subconscio.

Una buona leggenda crea una situazione in cui una persona viene perdonata per alcune debolezze, errori. Con una brutta storia, è spesso senza speranza andare alle urne.

L'attività politica è la sorte di persone coraggiose, dietro le quali, di regola, c'è una leggenda. Può essere una serie di azioni molto importanti per le persone, reazioni agli eventi nel paese, idee formulate in modo chiaro, slogan e, infine, in realtà, un'impresa umana.

Ci sono molti modi per creare leggende. Il primo, forse il più importante, è trovarlo nella biografia del candidato.

Bush Jr. è il rappresentante canonico della leggenda della biografia

La seconda è legata alle peculiarità del comportamento, all'apparenza, dietro la quale, a livello subconscio, si “legge” una certa leggenda. Le persone spesso speculano su eventi che in realtà non sono accaduti. Il terzo è nello sviluppo di un'idea politica e nella capacità di difenderla, e così via.

L'idea politica è la risorsa più importante politico. L'idea può o non può essere la tua. Puoi sviluppare le idee di altre persone se sono necessarie. Le idee politiche sono collegate, prima di tutto, alle peculiarità dello sviluppo sociale e alla struttura della società, al sistema di obiettivi e alle modalità per raggiungerli.

Le più forti sono le idee nuove, o vecchie, ma espresse nuova forma legate ai problemi sociali più urgenti. Non per niente si dice che nei salotti del tempo di Balzac regnavano quelli che parlavano tutto come tutti, solo più chiaramente.

Se un candidato ha delle idee e può esprimerle pubblicamente, in modo che vengano percepite, se è una leggenda e si trova nella posizione di vincitore, ha molte possibilità di successo. La ragione della sconfitta di un tale candidato potrebbe essere idee, posizioni e leggende più forti.

La maggior parte politica e figure pubbliche sono convinti che l'immagine sia associata principalmente all'apparenza. Ma non lo è. L'aspetto è una componente importante dell'immagine, ma non l'unica. Ci sono anche componenti "interne" e "procedurali" dell'immagine.

Il componente esterno ha molte qualità, come si suol dire, "dai calzini alla testa stessa", ad es. dalle scarpe ai capelli, comprese le espressioni facciali, i modi di fare, il costume, l'acconciatura, l'andatura, la voce, i gesti. Si può dire molto su ciascuno di questi componenti.

La componente interna è la mentalità, cioè modo di pensare, intelletto, professionalità, interessi, valori, hobby, un thesaurus di concetti e molto di ciò che riguarda l'anima e la mente. Ma per un politico, prima di tutto, queste sono idee politiche. Politico senza idee politiche sembra incolore. Non difende niente, non chiama da nessuna parte, non combatte per niente. Generare idee politiche è ciò che fa la politica. E il modo in cui difende le sue idee è una componente procedurale dell'immagine.

Il lato procedurale dell'immagine include espressività emotiva, passione, energia, velocità di reazione - tutto ciò che è attribuito al temperamento. E anche: senso dell'umorismo, abilità artistica, recitazione.

Tutte queste componenti aiutano a lasciare un segno nella memoria e nel cuore delle persone, aiutandole a fare la loro scelta.

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Aspetto di un politico

Persone che fanno attività politica e lottando a lungo e carriera di successo nella vita pubblica, sono obbligati a prestare molta attenzione ai loro aspetto esteriore. Questo è un requisito della politica moderna.

Di per sé, un'immagine attraente non garantisce la vittoria alle elezioni, ma aiuta a conquistare i voti dell'elettorato stesso. età diverse e posizione sociale. In tua presenza, dovrebbero sentirsi liberi e percepire come propri, quindi è consentito, se necessario, cambiare aspetto.

Sii disponibile per gli elettori in modo che possano pensare al loro candidato: questo è uno di noi. Non l'ultimo ruolo in questo senso è giocato dalla situazione appropriata, l'abbigliamento. Tuttavia, quando parli in televisione, dovresti sembrare un politico professionista, aderendo a un rigido codice di abbigliamento, acconciatura.

Un look facilmente adattabile alle circostanze è essenziale per inviare i segnali giusti e comunicare in modo efficace con qualsiasi pubblico.

L'immagine professionale di un politico significa conformità esterna sia ai suoi elettori che alle circostanze.

La prima condizione consigliata per sviluppare un'immagine è eliminare tutto ciò che distrae l'attenzione (acconciatura sciatta, voce aspra, ecc.). Allora la tua immagine funzionerà per te, non contro di te. Successivamente, dovresti prestare attenzione alla forma fisica, alle buone maniere.

L'energia è una componente indispensabile del successo lotta politica. Il candidato deve dimostrare la riserva di vitalità necessaria per superare la maratona elettorale.

Provare a trovare buona forma e mantieniti in forma. Riposa nei fine settimana. È il turno giacche sportive con collo alto e pantaloni abbinati in lana pregiata. Il ritmo è cambiato, lo stile è cambiato: questa è la base per creare un'immagine.

Presta attenzione al tuo viso, perché sarà al centro dell'attenzione durante i discorsi, le interviste televisive. Controlla le condizioni della pelle. Potrebbe essere necessario visitare un'estetista.

Assicurati che il tuo look non esprima una stanchezza infinita, ma ottimismo e fiducia nel successo. È molto importante scegliere la montatura giusta se indossi gli occhiali.

Visita un buon barbiere.

Le tue mani sono sempre in vista. La natura non ha dotato tutti di mani ben modellate, ma indipendentemente da ciò, dovrebbero essere lisce e ben curate.

Tenendo conto dei colori e delle caratteristiche della struttura corporea, i consulenti d'immagine ti aiuteranno a creare il giusto guardaroba da lavoro. Dal punto di vista dell'internazionale non scritto etichettaè più dignitoso indossare prodotti domestici.

L'immagine di un politico è costituita da una serie di componenti che, idealmente, dovrebbero "funzionare" per creare un'unica immagine: programmi, dichiarazioni che riflettono le idee principali del leader. Questi sono, di regola, alcuni dei problemi più attuali della vita pubblica che devono essere risolti. Durante il periodo pre-elettorale, il compito del leader proposto corso politico espresso in una formula breve e di facile comprensione: uno slogan.

Processo di formazione dell'immagine

L'immagine è creata dal lavoro del candidato. Ma il più delle volte è costruito apposta, sviluppato e consolidato nella mente degli elettori con l'aiuto dei media, dei mezzi di agitazione e propaganda Quando iniziano a sviluppare un'immagine, gli specialisti partono dal fatto che non è necessario modificare il persona che si propone come candidato, ma l'impressione su di lui, che dipende più dall'efficacia dei media che dal candidato stesso. Per vincere le elezioni bisogna diventare un mito o una leggenda. L'esperienza dimostra che in molti casi non è una persona specifica a vincere le elezioni, ma un mito su questa persona, un potente riflesso dell'immagine che viene promossa nell'opinione pubblica.

• Primo. Inizialmente, vengono effettuati studi che contribuiscono all'identificazione delle qualità e capacità attese del candidato.
• Secondo. Specialisti nel campo delle tecnologie elettorali, i creatori di immagini sviluppano un'immagine strategica di un candidato.
• Terzo. Specialisti nel campo dell'agitazione e della propaganda, utilizzando i media, la stampa e la pubblicità all'aperto e altri mezzi di comunicazione, portano questa immagine agli elettori.
• Il quarto. Amministratori e agitatori in comunicazione diretta con gli elettori rafforzano questa immagine.
• Quinto. Il candidato agli incontri con gli elettori dimostra questa immagine, rafforza la sua immagine.

Le caratteristiche principali dell'immagine:

1. Tratti della personalità individuale: esclusività ("esclusività"), fiducia in se stessi e nei propri affari (fino alla fiducia in se stessi), forza.
2. Tratti sociali: la posizione di "servitore della società", prendersi cura delle persone, buona conoscenza i loro problemi, il desiderio di migliorare la vita.
3. Tratti personali-energetici: entusiasmo, allegria, ottimismo, provocando emozioni positive.
4. Caratteristiche sociali ed energetiche: capacità di influenzare le persone, determinazione, energia, volontà, assertività.
5. Caratteristiche sociali e morali: elevate qualità morali, rispetto dell '"ideale sociale".

Importante! Di norma, un'immagine olistica è costituita da un numero di "micro-immagini" - micro-modelli specifici che "distribuiscono" determinate caratteristiche di un'immagine olistica. Affinché un'immagine olistica sia capiente, accattivante e memorabile, i modelli di immagine specifici dovrebbero includere non più di 3-4 componenti-immagine principali fissati esternamente.

Le componenti principali dell'immagine del candidato

Le seguenti caratteristiche di un politico sono considerate importanti nell'immagine:

1. Personalità (carisma, orientamento, intelligenza, moralità, potenziale).
2. Atteggiamento (verso il paese, la gente, i compagni d'armi, verso se stessi).
3. Comportamento e attività (leadership - sia nei momenti estremi che nella vita di tutti i giorni).

Innanzitutto valuta:

• aspetto, il grado di manifestazione delle qualità maschili o, rispettivamente, femminili;
• espressività del comportamento (espressioni facciali, gesti);
• fiducia, convinzione in ciò di cui sta parlando;
• qualità oratorie professionali (tempo e chiarezza del discorso, scioltezza, tecniche oratorie) e solo allora il contenuto del discorso. Questo è spesso trascurato dai relatori che vogliono impressionare il loro pubblico con una logica e un'erudizione squisite.
• oltre a queste qualità, il pubblico reagisce alle qualità carismatiche dell'individuo, che lo fanno credere e sentirsi ispirato quando comunica con l'oratore.

Importante! I componenti esterni giocano Ruolo significativo nella percezione dell'immagine del candidato. Prima di tutto, questo è il suo viso, l'acconciatura e altri "segni craniofacciali". Poi arriva l'abbigliamento e gli accessori. Dopo di che - espressioni facciali e pantomima, gesti e gesti. Quindi - discorso: dizione, timbro vocale, tempo e caratteristiche del discorso, presenza in esso di svolte peculiari, proverbi, frasi aforistiche Il candidato e i membri del suo team responsabili dell'immagine devono ricordare il problema della prima impressione fatta dal candidato sul pubblico, così come il problema di creare persone con una "propria" opinione sulla politica dalle sue fotografie su giornali, riviste, manifesti o immagini televisive. È stato a lungo stabilito nella tecnologia sociale che sono proprio i primi secondi ad essere puramente percezione esterna un'altra persona è formata da un atteggiamento generale positivo o, al contrario, negativo nei suoi confronti - in parole povere, "amore" o "antipatia" a prima vista L'immagine che il candidato sceglie per discorso pubblico. Tra le immagini più popolari ci sono: "predicatore" - una persona che sta al di sopra delle preoccupazioni e delle passioni quotidiane, che è lo standard dei valori morali. È un'immagine molto attraente, però. persone reali molto difficile da abbinare. Un'altra immagine - "insegnante" - una persona che conosce le risposte a tutte le domande. Il track record della politica dovrebbe funzionare per questa immagine. Un'immagine piuttosto contraddittoria è "come te", "il tuo ragazzo". Da un lato permette di essere più vicini agli elettori, dall'altro si mescola con l'immagine di un "vicino nella tromba delle scale". Nel complesso, la formazione dell'immagine di un politico è un processo complesso . I più talentuosi personalità più brillante politica, meno ha bisogno di "correzione". Gli individui carismatici hanno una capacità ipnotica di influenzare le persone - questo non può essere insegnato. Molti elementi sono coinvolti nella formazione dell'immagine di un politico: la personalità e la biografia del candidato, la sua "leggenda" individuale. piattaforma politica, programma elettorale, composizione del gruppo di supporto, testo del discorso principale del candidato, ecc. Ci sono diverse componenti fondamentali dell'immagine del candidato.Il primo livello sono le qualità morali ed etiche che hanno grande valore in una crisi di fiducia degli elettori in qualsiasi governo: onestà, incorruttibilità, equità, responsabilità Il livello successivo sono le qualità imprenditoriali e professionali, la competenza: la conoscenza delle esigenze degli elettori, l'esperienza di gestione e il successo nei lavori precedenti Un altro livello è il "penetrante “qualità dei candidati; ingresso nei corridoi del potere, presenza delle conoscenze necessarie, qualità di leadership, ecc. Il livello successivo sono i dati esterni: fascino personale, attrattiva, solidità e rappresentatività, buone maniere Quinto livello - doti comunicative: la capacità di convincere gli interlocutori e guidare le persone, a ricevere ulteriore energia dalla comunicazione, ecc. L'immagine di un politico è composta da una serie di componenti che, idealmente, dovrebbero "funzionare" per creare un'unica immagine: programmi, dichiarazioni che riflettono il idee leader principali. Questi sono, di regola, alcuni dei problemi più attuali della vita pubblica che devono essere risolti. Nel periodo pre-elettorale, il compito del percorso politico proposto dal leader si esprime in una formula breve e comprensibile: lo slogan Comportamento, che consente di dimostrare i tratti caratteriali che sono associati nella mente pubblica al concetto di leader . Tra questi ci sono come la risolutezza nel difendere le proprie idee, la competenza. È importante che il comportamento di un politico dimostri semplicità, apertura nella comunicazione e altre qualità che provocano simpatia e fiducia nelle persone; Aspetto (abbigliamento, viso, figura), maniere, gesti, andatura, eloquenza. Gli psicologi affermano che l'atteggiamento nei confronti di un politico è determinato non solo da ciò che dice e offre, ma anche da come appare. Anche lo stile dell'abbigliamento è studiato per enfatizzare l'immagine visiva di un politico, per avvicinarlo ad alcuni gruppi della popolazione Biografie: origine, istruzione, professione, appartenenza al partito. L'autorità del candidato può rafforzare il suo status ufficiale e l'immagine dell'organizzazione alla quale è professionalmente associato. Si prega di notare che l'esperienza professionale non deve essere correlata all'esperienza. controllato dal governo. Può essere qualsiasi cosa, ma la cosa più importante è che abbia successo. Per confermare il diritto alla leadership può e fatti luminosi percorso di vita, a conferma del coraggio e della determinazione di un politico, ad esempio il servizio militare, la partecipazione alle ostilità, la lotta alla corruzione e ai privilegi, con manifestazioni di ingiustizia.Biografia, essendo l'originale biglietto da visita il candidato non deve essere redatto a secco, Lingua ufficiale, dovrebbe essere ritoccato con cura e non contenere nulla che possa arrecare un'impressione sfavorevole agli elettori.Tuttavia, quando si crea una biografia per immagini, bisogna calcolare costantemente come gli oppositori politici possono o non possono "distorcerla". Il completamento obbligatorio di una biografia politica è una spiegazione del come. Perché e perché una persona è venuta in politica.

Formazione di un'immagine positiva

La scelta di un'immagine positiva è influenzata da tre fattori, tenendo conto di quale dovrebbe essere determinato il suo nucleo. Esso:

1. Il candidato stesso.
2. Elettori distrettuali.
3. Concorrente.

Candidato

L'immagine deve corrispondere alla sua biografia e alla sua vita Le immagini più vincenti:

• "il più forte";
• "il più onesto";
• "operaio di miracoli" (una persona che ha compiuto un'azione brillante).
• L'immagine a lui vicina è "vincitore" (una persona che raggiunge il successo).
• L'immagine di un "combattente" (una persona sta combattendo per la soluzione di alcuni problemi specifici e importanti per gli elettori) è abbastanza efficace.
• È possibile anche l'immagine di una persona “che ha sofferto per la verità” (per la nostra mentalità).
• Tali immagini rimangono popolari: "bravo capo" (prendersi cura delle persone).
• "Capo severo" (governa con mano ferma, mantiene l'ordine", "dirigente d'affari forte")

Se c'è un forte concorrente, la campagna può basarsi non sulla tua immagine positiva, ma su quella negativa. Molto importante! Non puoi essere buono con tutti. Per alcuni è meglio essere i migliori. Avendo definito il nucleo dell'immagine positiva, è necessario legare la shell ad esso. Ad esempio, "vincitore". Le sue qualità di accompagnamento:

• forte volontà, capacità di superare gli ostacoli;
• ottimismo, fiducia nel successo finale;
• mente pratica necessaria per risolvere problemi specifici
• atteggiamento sprezzante verso i perdenti e gli incompetenti

Un altro esempio. "Il più onesto":

• veridicità,
• altruismo,
• impavidità,
• intolleranza verso bugiardi e ipocriti.

Il compito principale del guscio è illuminare l'immagine del candidato.

Posizionamento del candidato

Il posizionamento si riferisce alla posizione politica del candidato e dei gruppi sociali di cui rappresenta gli interessi. Un candidato può davvero rappresentare questi interessi, oppure può solo dichiararlo.Inoltre, è possibile che alle elezioni precedenti il ​​candidato si sia posizionato diversamente rispetto alle prossime elezioni. È necessario descrivere l'effettiva e dichiarata collocazione del candidato, nonché le ragioni dell'eventuale divergenza di posizioni.

Il problema del riconoscimento

Uno dei problemi più importanti per molti partecipanti alla campagna elettorale è il problema della RICONOSCIBILITÀ Un candidato può essere considerato riconoscibile se un numero sufficiente di elettori attivi (cioè gli elettori) può nominare il suo nome e rispondere almeno approssimativamente alla domanda su cosa sia il candidato è come. Non ci può essere vittoria se il riconoscimento al momento della votazione non raggiunge il 40-50% Prima di tutto, il riconoscimento dovrebbe essere ottenuto proprio all'inizio della campagna elettorale. Poi arriva il "boom" e puoi perderti. Questo problema è più facile da risolvere se il candidato ha un partito popolare o un leader popolare. In questo caso il candidato si trova di fronte al compito di “IDENTIFICAZIONE”.

Problema di identificazione

L'identificazione è forse l'idea strategica più comune utilizzata in una forma o nell'altra in quasi tutte le campagne, comprese quelle negative. Dopo l'identificazione, puoi costruire l'intera strategia della campagna. Se c'è problema serio con il riconoscimento, quindi, puoi fare mosse non standard, fino allo scandalo. Ma entro limiti ragionevoli (spogliarsi nudi, tagliarsi un dito, ecc.)

Costruire una campagna in contromossa

In questo caso grande attenzione si trasforma non nel creare un'immagine positiva di se stesso, ma nel rivelare un'immagine negativa di un concorrente e (o) altre persone che stanno dietro i concorrenti ... Il calcolo per la vittoria si basa su un voto di protesta, sul fatto che un candidato essere scelto perché è il principale oppositore di una “persona cattiva”. L'operazione di promozione di un politico si compone di tre punti principali.

1. La selezione di quelle caratteristiche che il pubblico considera importanti per un candidato per questa posizione.
2. L'introduzione di queste caratteristiche nell'immagine del candidato.
3. "Vendendo" questa immagine agli elettori.

In conclusione, citiamo l'opinione del noto specialista francese in tecnologie elettorali, J. Seguela, che ha espresso le sue osservazioni sulla costruzione di immagini di successo sotto forma di otto comandamenti:

1. Votano per la persona, non per il partito.
2. Votano un'idea, non un'ideologia.
3. Vota per il futuro, non per il passato.
4. Votano per un'immagine sociale, non politica.
5. Vota per una leggenda, non per la mediocrità.
6. Vota per il destino, non per l'ordinario.
7. Vota il vincitore, non il perdente.
8. Votano per valori reali, non immaginari.