Tutte le aziende sono uguali, non importa cosa vendono. Tutti hanno una squadra giovane e promettente, i più miglior prodotto a prezzi competitivi. E, naturalmente, ognuno di noi ha una missione, se non quella di salvare il mondo, allora quella di fornire abbastanza servizi e prodotti per rendere tutti felici.

Questi sono i tipi di testi che vediamo sui siti web nella sezione “Informazioni sull’azienda”. E sembra che questi testi siano scritti solo per il gusto di essere scritti. Per riempire una pagina web vuota. Scenario migliore.

Come scrivere correttamente un testo su un'azienda e qual è il suo scopo: continua a leggere!

Come scrivere un testo su un'azienda

Quando scrivi ai tuoi clienti che sei “un’azienda giovane e promettente che….” urli semplicemente che non hai niente da dire, quindi riempi una pagina libera del sito, tanto per riempirla.

Ciò non significa affatto che il testo "chi siamo" debba vendere e vendere beni e servizi. Il suo compito è costruire l'immagine dell'azienda agli occhi dei potenziali clienti.

Credimi, il 95% dei clienti si rivolge a un'azienda dopo aver ricevuto in precedenza informazioni al riguardo. Dove trovano le informazioni sull’azienda? Naturalmente innanzitutto dalla fonte originale, sul sito dell’azienda. Pertanto, utilizza questa pagina del sito come uno strumento separato che aiuta a creare un'immagine.

Guarda la tua azienda attraverso gli occhi di un cliente e chiediti: cosa vuoi sapere sull'azienda in fase di selezione? E il cliente che ha visitato la pagina "Informazioni sull'azienda" è molto probabilmente in fase di selezione, altrimenti perché dovrebbe leggere di te se ha già acquistato qualcosa da te e ti conosce in prima persona con te.

Quindi inizia a scrivere cosa sta pensando il cliente. Quali domande si pone, cosa lo preoccupa in collaborazione con te.

Per aiutarti a capire più facilmente quale dovrebbe essere il testo di una pagina relativa a un'azienda, utilizza le seguenti idee:

1. Narrazione o come raccontare le leggende a cui la gente crede. Se il tuo pubblico è composto da persone creative e creative, allora stile aziendale- Non è il tuo punto forte.

Scrivi la storia, la leggenda della tua azienda. Raccontaci che prima non riuscivi a trovare una soluzione a qualche problema, poi hai provato un prodotto del genere e hai trovato una soluzione, ma hai incontrato molti ostacoli, poi ti è venuta l'idea di sviluppare un prodotto per il tuo pubblico e rendere la vita delle persone più efficace... Le persone amano le storie. Inoltre, attraverso una storia puoi trasmettere i tuoi principi, le tue opinioni, la cura del cliente e la risoluzione dei suoi problemi.

Puoi raccontare la storia di successo del tuo cliente nel testo sull'azienda, ma questo si riferisce più ai risultati e ai casi che i tuoi clienti ricevono.

2. Su di te in numeri. Hai qualcosa di cui essere orgoglioso? Scrivi di te in numeri! 3000 clienti riconoscenti, 2 anni di lavoro di successo sul mercato, 20 progetti imprenditoriali avviati da clienti che hanno avuto successo, 100 case costruite, 300 studenti che hanno superato l'esame e così via.

3. I tuoi principi. Puoi scrivere un testo sull'azienda utilizzando le tue regole e i tuoi principi. In questo modo dimostrerai che il lavoro non è solo un passatempo e un hobby per te, che prendi sul serio il tuo lavoro e lavori per i risultati del cliente.

4. Casi e risultati. Le persone non hanno bisogno di beni, servizi, non hanno bisogno di un trapano e nemmeno di un buco nel muro. Hanno bisogno di qualcos'altro: diventare migliori agli occhi della loro amata moglie appendendo una bella foto. Cioè, questo è il risultato per il quale il cliente ha acquistato il trapano.

Casi d'uso dei tuoi clienti che hanno risolto i loro problemi grazie al tuo prodotto o servizio. Se hai clienti famosi, usa questo. Dopotutto, chi non vorrebbe utilizzare il servizio utilizzato da Gazprom?

La storia di successo del tuo cliente sarebbe ottima per un'attività di prodotto. E un caso con risultati specifici è quello del settore dei servizi.

5. Apri il tuo viso. Mostra le tue insegne e i tuoi certificati: in questo modo formerai l'immagine dell'azienda come professionista nel suo campo. Mostra i volti dei dipendenti, scrivi di loro, chi fa cosa in azienda e chi è responsabile di cosa.

La vista da dietro le quinte è sempre affascinante. E se scrivi un testo sull'azienda e sui dipendenti che utilizzano fatti interessanti dalle loro biografie, legate in generale all'azienda e alla professionalità dei dipendenti che risolvono i problemi dei clienti, quindi, in primo luogo, ti distinguerai da centinaia di migliaia di altre aziende che non lo hanno fatto. E in secondo luogo, sfrutti appieno tutti i vantaggi di questa sezione"testo sull'azienda."

Come scrivere un testo su una giovane azienda

Una cosa è quando un’azienda è ricca di esperienza e di clienti, quando ci sono risultati di cui si può vantare, ma è una cosa completamente diversa quando non c’è niente di speciale. Cosa dovrei fare? E qui la stessa narrazione ti aiuterà. Una storia sul perché ti puoi fidare, fatti tratti dalla tua biografia, una storia sulla tua vita quotidiana nel mondo degli affari, cosa stai già facendo per migliorare la vita dei clienti e come li aiuterà.

Sciogli il cuore dei tuoi clienti creando empatia e sii onesto riguardo al fatto che potresti non essere la persona migliore. migliore compagnia nel mercato perché hai appena iniziato, ed è per questo che ogni cliente ti è caro. In questo modo, ispirerai fiducia solo con la tua onestà e apertura. Le persone amano le persone trasparenti, quelle che sono simili a loro, e non quelle che sono andate molto lontano.

Raccontaci chi sei, in cosa sei riuscito, mostra i principi su cui fai affidamento nella vita e nel lavoro.

In ogni caso, qualunque sia il formato scelto, quando scrivi un testo “sull’azienda”, ti distingui dal contesto generale della concorrenza mostrando come puoi risolvere i problemi degli altri. E questa è la cosa più preziosa che i clienti devono sapere su di te.

________________________________________________________________________________

Pensi che i tuoi testi non vengano letti perché i tuoi contenuti sono pessimi? Affatto. I tuoi testi non vengono letti perché non usi titoli accattivanti.

Mettiti alla prova con il business game di 10 giorni “Your Start”, in cui inizierai a guadagnare dalla tua attività, utilizzando i tuoi talenti e i tuoi punti di forza!

La sezione “Informazioni sull’azienda” è una delle aree più problematiche di un sito web aziendale. Ci sono ancora pagine nello stile: “ Specialisti altamente qualificati ti aiuteranno sempre a comprendere l'enorme assortimento e a realizzarlo giusta scelta " (Frammento reale).

Perché sta succedendo?

C'è uno causa globale: I proprietari di aziende e i copywriter non hanno idea di cosa scrivere in questa sezione.

Ecco perché abbiamo avuto l'idea di sviluppare un elenco di 12 elementi "must have" per la pagina "Informazioni sull'azienda".

Muovendosi lungo questo elenco, il business manager stabilirà un compito chiaro per il copywriter e quest'ultimo sarà in grado di implementarlo correttamente.

In altre parole, sia il tuo che il nostro. Andare.

La pagina Informazioni è davvero importante?

Forse nessuno guarda lì, ma ci proveremo, pagheremo i soldi dei copywriter, ci dedicheremo del tempo...

Diamo un'occhiata ai fatti.

Questo è uno screenshot di una mappa cliccabile da YandexMetrica del sito web aziendale di Denis Kaplunov Studio.

Vediamo che le sezioni “Formazione”, “Le nostre regole”, “Portfolio”, “Blog” e - attenzione - “Chi siamo” sono particolarmente apprezzate dai visitatori. I dati di Google Analytics confermano questo fatto.

Vale la pena notare che gli esperti di marketing dello Studio non sono impegnati nella promozione speciale della sezione. La richiesta è naturale al 100%.

Riteniamo che le tue risorse aziendali si troveranno in una situazione simile. L'importanza della pagina non ha bisogno di ulteriori commenti.

Cosa succede alle pagine “Informazioni” nel mercato più competitivo?

Sentire temperatura media"per l'ospedale", abbiamo controllato i siti web delle aziende coinvolte finestre di plastica. Questo è uno dei settori più competitivi.

Un gran numero di imprese sono rappresentate dalle seguenti pagine:

Questo testo vende? La risposta è ovvia. Cosa manca qui e come si può rafforzare questa sezione? Lo scopriremo nel prossimo blocco.

12 elementi importanti del testo “Informazioni sull’azienda”

N. 1. Nome della ditta

L'errore più grande che si verifica nelle sezioni “Informazioni sull'azienda” è la mancanza del nome dell'azienda. Questo può sembrare strano, ma questo è ciò che realmente accade.

Il testo contiene molte frasi pretenziose “team di specialisti”, “vasta esperienza lavorativa”, “ approccio individuale“, ma nemmeno una parola sul nome dell’azienda superavanzata.

N. 2. Videomessaggio del direttore dell'azienda

Una mossa forte che presenta l'azienda attraverso la personalità. Una cosa è leggere un testo "secco", un'altra è guardare un discorso competente e professionale dalla prima persona dell'impresa.

A proposito, generalmente puoi presentare l'intero stile della pagina "Informazioni sull'azienda" sotto forma di un discorso diretto di una persona TOP. Questa è una mossa d'immagine forte che non solo aumenta la fiducia (comunicazione con una persona specifica), ma distingue anche la tua attività dalla concorrenza.

Numero 3. Descrizione delle attività dell'azienda

Continuiamo a rispondere alla domanda “Chi siamo?” Raccontaci cosa fai e per chi. Qui devi parlare dei problemi dei visitatori che risolvi con l'aiuto di prodotti e servizi. Non dimenticare di ravvivare il testo con un blocco USP.

N. 4. Spiegazione dei servizi dell'azienda

Se il sito non dispone di una pagina "Informazioni sui servizi" separata, puoi parlarne nella pagina "Informazioni sull'azienda".

Comunica brevemente cosa sei disposto a fare per il visitatore indirizzandolo a pagine di destinazione specifiche.

N. 5. Vantaggi aziendali

Dopo l'introduzione, dovresti passare a descrivere i vantaggi specifici della tua azienda. La tecnica “Chi siamo in numeri” funziona bene. Prima di scrivere il testo "Informazioni sull'azienda", raccogli tutte le cifre possibili e presentale favorevolmente ai tuoi potenziali clienti.

Ad esempio: esperienza lavorativa; indicazione precisa dell'assortimento; durata della garanzia; numero di clienti; velocità di preparazione del caffè, finalmente.

N. 9. Missione, leggenda

Se il concetto di marketing della tua attività contiene una missione e una leggenda, includi la loro descrizione nel testo "Informazioni sull'azienda".

(A proposito, se sei interessato a conoscere i dettagli sulla creazione di una missione e di una leggenda, lascia una richiesta nei commenti. Scriveremo una guida dettagliata).

N. 10. Fotografie

La Patria vuole vedere di persona i suoi eroi! Non nasconderti, mostra ai potenziali clienti che lavoreranno con loro.

Cosa potrebbe esserci nelle immagini:

• dipendenti;
• Edificio e ufficio;
• Magazzini;
• Produzione;
• Negozio.

A proposito, usiamo anche questa tecnica.

N. 11. recensioni dei clienti

Se il sito non fornisce una sezione separata per le recensioni, queste possono essere inserite nella pagina "Informazioni sull'azienda".

Questo è il luogo più logico ed efficace per la prova sociale delle prestazioni aziendali.

N. 12. Inviti all'azione

Informazioni sulla pagina ha i propri obiettivi di conversione. E dipendono dalle caratteristiche dell’azienda e dai tuoi obiettivi commerciali. Quando crei il testo "Informazioni sull'azienda" devi tenerli a mente.

A quali scopi può servire una pagina “Chi siamo”?

1. Trasferire i visitatori alle pagine di vendita;
2. Incoraggiare a effettuare un ordine;
3. Incoraggia le persone a effettuare una chiamata o inviare un'e-mail;
4. Invia per visualizzare le recensioni dei clienti, opere dal portfolio.

Non dimenticare questo elemento importante.

Chi siamo = Chi sei

La pagina "Informazioni sull'azienda" implica una storia sull'azienda, i suoi vantaggi, garanzie e servizi. Ma la presentazione di queste informazioni deve soddisfare le aspettative e le aspirazioni del visitatore.

In altre parole, non ci “ossessioniamo” con noi stessi, ma parliamo dell’azienda in modo da rispondere domanda principale pubblico: " Perché qui»?

Se hai appena aperto la pagina “Informazioni sull'azienda” e ti accorgi che c'è chiaramente qualcosa che non va, contatta lo “Studio”. per te una sezione competente che si adatterà al marketing su Internet della tua azienda e realizzerà un obiettivo aziendale specifico.

Circa la società

La società commerciale e di produzione "SPA Bell" partecipa attivamente al mercato dei prodotti di bellezza e salute. L'azienda ha iniziato le sue attività nel 2011, sfruttando l'alto potenziale innovativo e scientifico dei professionisti nel campo della cosmetologia, della fitoterapia e dell'igiene per un inizio di successo.

Oggi l'azienda vende con successo prodotti esclusivi sul mercato russo, tra cui prodotti altamente efficaci ingredienti naturali. La gamma di prodotti è promossa con i marchi registrati SPA Belle e Warm Embraces in tutti i distretti federali della Russia.

Traguardi e obbiettivi

In qualità di uno dei principali operatori nel commercio all'ingrosso e vedere al dettaglio beni di consumo, SPA Bell conduce ricerche di mercato esperte e di marketing. Rispondendo alle richieste del mercato, l'azienda risolve problemi promettenti:

• monitorare le tendenze attuali della domanda dei consumatori nei principali segmenti di business
• produzione di prodotti unici di qualità impeccabile che sono in una domanda stabile tra i consumatori
• creazione e lancio di marchi leader nel proprio segmento di mercato in termini di parametri chiave
• raggiungere la massima efficienza in collaborazione con partner, distributori e consumatori finali dei prodotti

La missione dell'azienda– assumere una posizione di leadership nel mercato dei prodotti di bellezza e salute, soddisfacendo le esigenze della società per un prodotto innovativo e utile.

Il patrimonio dell'azienda comprende magazzini di prodotti finiti nella regione di Mosca e un team di specialisti esperti con formazione specializzata che perseguono una politica di marketing avanzata. Fornire le migliori condizioni forniture, la collaborazione viene effettuata con grandi aziende di trasporto e logistica a ciclo completo, che garantiscono la pronta consegna dell'assortimento ordinato in qualsiasi punto della Russia.

I prodotti sono fabbricati su contratto nella Repubblica Cinese sotto l'attenta supervisione di specialisti. I partner di produzione dell'azienda dispongono di attrezzature europee ad alta tecnologia e di un moderno laboratorio di prova, che consente loro di offrire ai clienti un prodotto impeccabile di qualità di livello mondiale. Tutti i prodotti fabbricati con i marchi SPA Belle e Warm Embrace sono certificati e soddisfano tutti i requisiti e gli standard di qualità esistenti adottati in Russia e nell'UE.

La nostra produzione

I prodotti soddisfano le esigenze del consumatore europeo: è stato sviluppato un packaging dal design personalizzato, la gamma di taglie è stata ottimizzata ed è stata testata la popolare gamma di colori dei prodotti. Oggi l'azienda sta sviluppando con successo le seguenti aree, fornendo al mercato prodotti di marca:

Prodotti cosmetici per la cura della pelle delle mani e dei piedi SPA Belle. Guanti e calzini idratanti con impregnazione in gel, set di guanti e calzini idratanti SPA Belle, colore – blu e rosa. Per produrre i prodotti vengono utilizzati materiali e ingredienti della massima qualità. La composizione del gel è stata sviluppata dagli specialisti dell’azienda e testata con la partecipazione dei principali specialisti del settore cosmetico. Vengono utilizzati solo ingredienti naturali (oli di semi d'uva, jojoba, oliva, lavanda) e materiali: jersey di cotone di altissima qualità.

Una serie di prodotti per la bellezza e la salute “Warm Hugs”. I prodotti sono dotati di inserti riempiti con granuli di grano saraceno naturali ipoallergenici e semi di boccioli di lavanda francese. Utilizzato per trattenere il calore e creare comfort. Attraenti giocattoli riscaldanti per bambini e adulti - personaggi attraenti (mucca, scimmia, coccinella, pecora, anatroccolo, elefante, orso, giraffa). Calzini scaldavivande alle erbe aromatiche “Warm Hugs”, beige e viola.

I nostri risultati

L'azienda collabora con successo con imprese al dettaglio, catene di farmacie, negozi online di articoli da regalo e cosmetici, ipermercati elettronici, catene di profumi e cosmetici e saloni di bellezza. I piani immediati dell'azienda includono l'apertura di uffici di rappresentanza e la distribuzione attiva nei paesi baltici e nella CSI.

SPA Belle partecipa attivamente a fiere tutta russe e internazionali nel settore della bellezza e cosmetologia moderna. I nostri piani immediati includono la partecipazione a fiere specializzate come “Inter Charm”, la fiera internazionale EXPO BEAUTY a Riga e BALTIC BEAUTY.

Le priorità principali dell'attività sono il costante sviluppo ed ampliamento della gamma, l'implementazione delle attuali idee di mercato e la produzione di nuovi prodotti. La competenza e la professionalità degli specialisti dell’azienda, premurosi politica dei prezzi costituiscono una base affidabile per una cooperazione reciprocamente vantaggiosa e promettente con i partner.

Sul sito web di un'azienda di solito è presente una sezione con il testo "Informazioni sull'azienda" o "Chi siamo". Si ritiene che questa sezione del sito non sia importante, perché comunque nessuno la legge, ma guarda subito la sezione con i servizi o il catalogo. Questo problema esiste, ma non è così grande come comunemente si pensa. Gli utenti sottovalutano questa sezione del sito perché spesso i testi sulle aziende sono inutili, non contengono alcuna informazione tranne frasi su quanto buona l'azienda si considera, su un team promettente con ricca esperienza, attenzione ai risultati, prezzi bassi e incredibile attenzione al cliente. Una sezione con un testo del genere non interessa davvero al lettore e quindi è inutile.

Perché il testo “Informazioni sull’azienda” è davvero necessario?

Questo testo serve per convincere il cliente a contattarti per risolvere i suoi problemi. Quindi l’autoelogio non è una soluzione; ogni azienda può dire che è la migliore. Anche se questo testo riguarda la tua azienda, il centro di tale testo non sei ancora tu, ma il cliente. Non è interessato alla data di creazione dell'azienda e al tuo ego. I fatti dovrebbero essere costruiti attorno alle esigenze del cliente: il tuo compito è convincerlo che capisci i suoi problemi meglio di altri, che hai vantaggi davvero importanti rispetto alla concorrenza e che svolgerai il tuo lavoro in modo efficiente.

Cioè, questo testo è necessario per rispondere a tre domande del cliente:

1. Che tipo di azienda sei?
2. Come puoi aiutare?
3. Perché dovremmo contattarti?

Cosa non dovrebbe essere il testo “Chi siamo”.

L'errore più comune in tali testi è l'infondatezza. L'azienda capisce che con il testo deve convincere il cliente a contattarlo e ordinare qualcosa del genere ai copywriter:

Ma questo non convince. Il problema con questi testi è che non dicono nulla sulla tua azienda. Abbiamo cancellato i nomi delle aziende e dalla descrizione è impossibile immaginare un'organizzazione specifica. Tali parole possono applicarsi a qualsiasi azienda e non forniscono dettagli: non esiste un chiaro ambito di lavoro, servizi, descrizione dei vantaggi importanti per il cliente, non ci sono prove di questi vantaggi. Anche ciò che fanno le aziende deve essere distillato dall’autoelogio e dai cliché. Non c’è informazione né persuasività, i testi sono inutili.

Come dovrebbe essere questo testo?

La sezione "Informazioni sull'azienda" sarà davvero utile se scrivi testi orientati al cliente e ai motori di ricerca. Cioè, dovrebbe essere comprensibile al lettore, informativo e convincente e allo stesso tempo lavorare per l'ottimizzazione dei risultati di ricerca. Pertanto, ti consigliamo di concentrarti su questi due fattori in modo che il testo dia ai clienti risposte alle domande che hanno sul tuo lavoro e in modo che gli utenti possano accedere al sito utilizzando query chiave e contattarti.

Come scrivere un testo utile per il cliente

Il testo sarà utile al cliente se risponde alle sue domande su di te. Il cliente è interessato principalmente a se stesso e alla sua attività, quindi digli come puoi risolvere i suoi problemi e perché sei migliore degli altri.

Maxim Ilyakhov, editore, creatore del servizio Glavred e autore del libro "Write, Cut", consiglia di costruire il testo secondo i piani:

1.Chi sei? Nomina l'azienda e il settore di attività.

Ad esempio, sei una società di noleggio biciclette chiamata Sun.

2. In che modo sei utile?

Scrivi quale problema del cliente puoi risolvere. È meglio formularlo in termini generali, ad esempio, il tuo vantaggio non è che puoi noleggiare una bicicletta, ma risparmi al cliente la necessità di acquistare un veicolo del genere e preoccuparti di riporlo.

3. Come lo fai?

Cioè, come fornisci il secondo elemento dell'elenco. Ad esempio, si noleggiano biciclette per adulti e bambini, tandem e scooter.

4. Quali sono le caratteristiche?

Raccontaci del tuo trucco. Ad esempio, previo accordo, puoi decorare veicoli per servizi fotografici a tema o ottenere un campione dell'epoca sovietica, forse hai convenienti biglietti famiglia o sei la catena più grande della città, quindi è conveniente raggiungerti da qualsiasi zona.

5. Come lo dimostrerai?

Tutto quanto sopra deve essere dimostrato. Allega il video di un giro in bicicletta con il tuo mezzo, le fotografie dei tuoi monopattini, scrivi quanti punti con le biciclette hai e quali sono le zone comode per i residenti per usufruire dei tuoi servizi.

Oltre a questo piano, Ilyakhov consiglia di scrivere in uno stile informativo, ovvero di formularlo nel modo più chiaro, conciso e pertinente possibile.

Alina Vashurina, direttrice delle pubbliche relazioni di Ecwid, ritiene che lo stile delle informazioni renda il testo troppo secco. Alina suggerisce di scrivere nella pagina di testo "Informazioni sull'azienda" un'accattivante storia vivente della creazione del negozio, estratti da un'intervista con il direttore sulla scelta del nome, della missione e dei valori. Ciò renderà il testo accattivante e ti aiuterà a conquistare il cliente. Inoltre suggerisce anche di parlare dei vantaggi per il cliente e di enfatizzare le caratteristiche del prodotto.

Cosa dovrebbero fare le giovani aziende senza esperienza?

Peter Panda, fondatore di Panda Copywriting, scrive che le giovani aziende che non hanno nulla di speciale da dire per mancanza di esperienza possono scrivere dei propri desideri, interessi e credo. Naturalmente, se riguarda il lavoro e aiuta il cliente a formarsi un'opinione su di te.

Diciamo che hai recentemente aperto un servizio di riparazione computer, ma non hai ancora molta esperienza e consigli. In questo caso, scrivi dei tuoi hobby e delle tue passioni, che ti aiuteranno a presentarti come specialista. Raccontare i tuoi hobby con gli origami non ti aiuterà, ma dirti quanto ti piace approfondire informatica fin dall'infanzia, come una volta in un club di computer tu e i ragazzi avete assemblato un robot, e ora questi ragazzi lavorano con te nel centro tecnico, dove riparano computer e altre apparecchiature.

Le opinioni degli esperti generalmente concordano. Il testo dovrebbe contenere:

1. Nome della ditta;
2. ambito di attività e servizi;
3. offerte speciali che distinguono l'azienda dalla concorrenza;
4. prova dell'efficacia della collaborazione con l'azienda;
5. emotività, vivacità;
6. assenza di cliché e luoghi comuni.

Un buon esempio di testo su una compagnia di trasporti, ne descrive i vantaggi e indica offerte speciali vantaggiose per il cliente:

Questo è un frammento di testo sui vantaggi del servizio; le descrizioni spiegano chiaramente al cliente esattamente come gli saranno utili le proprietà del prodotto.

In breve e al punto: abbiamo delineato l’ambito del lavoro e la nostra posizione.

Come ottimizzare il testo per i risultati di ricerca

È fantastico se il tuo testo è chiaro, informativo e convincente, ma questo non è sufficiente. Se il tuo testo non può essere trovato su Internet, posiziona il tuo sito in cima ai risultati di ricerca.

Un nucleo semantico (SC) completo ti aiuterà in questo. Questa è la lista parole chiave, distribuiti tra le sezioni del tuo sito. Le parole sono necessariamente selezionate in base alla frequenza di utilizzo nelle query di ricerca sul tuo argomento. Abbiamo scritto più in dettaglio nell'articolo su e compilazione parole chiave. L'importante è non sovraccaricare il testo di spam con parole chiave, in modo che non finisca come quella battuta: “Un giorno uno specialista SEO entra in un bar e ordina tè, caffè, bevande alcoliche, un banchetto in un ristorante, tenendo eventi, i migliori club di Mosca...” In questo caso, anche se il nucleo semantico sarà compilato correttamente, i motori di ricerca non mancheranno il tuo testo nella prima pagina.

Puoi verificare la naturalezza del testo utilizzando: questo è il nostro servizio di controllo secondo la legge di Zipf, cioè secondo lo schema di distribuzione della frequenza delle parole.

Esistono altri servizi per verificare la presenza di nausea, acquosità e densità delle parole chiave nel testo. Ad esempio, questo può essere fatto utilizzando Istio, Advego, un ottimizzatore su Seotxt.

Oltre a riempire il nucleo semantico, i meta tag funzionano per la promozione ( ) - Elementi di markup HTML con informazioni sul contenuto della pagina del sito. Il sito può funzionare senza meta tag compilati; non influiscono in alcun modo sulla funzionalità, ma i bot li utilizzano per determinare quali informazioni sono presenti nella pagina e quanto siano utili. Abbiamo descritto in dettaglio cosa sono i meta tag e come funzionano.

I meta tag sono posizionati tra … e non sono visibili agli utenti, ad eccezione dei tag titolo e descrizione. Le informazioni da loro vengono visualizzate nei risultati di ricerca in breve descrizione collegamenti.

Titolo: il titolo della pagina; il bot lo utilizza per determinare se la pagina corrisponde alla richiesta. Più un tag è simile a una query di ricerca, più è probabile che il sito si trovi nella prima pagina dei risultati di ricerca, quindi assicurati di includere le parole chiave all'inizio del tag.

Il titolo è redatto secondo le regole della lingua russa, non dimenticare che il testo è scritto per gli utenti e non solo per i motori di ricerca.

Ad esempio, un tag potrebbe assomigliare a questo:

I meta tag sono importanti per il posizionamento del sito nei motori di ricerca, ma anche i tag perfettamente selezionati non porteranno il sito nelle prime posizioni se il contenuto è inutile e non interessante per l'utente.

Qual è il risultato?

Il testo nella sezione “Informazioni sull'azienda” del sito web sarà utile se ti concentri su due fattori durante la scrittura: vantaggi per i clienti e ottimizzazione per i bot. Cioè raccontare al cliente come l'azienda può aiutarlo e perché vale la pena rivolgersi a lei e non alla concorrenza, e non dimenticarsi dei motori di ricerca: ottimizza il testo e compila correttamente i meta tag per arrivare nelle prime posizioni di i risultati della ricerca. In questo caso, gli utenti avranno maggiori probabilità di aprire il tuo sito e potrai convincerli a diventare tuoi clienti.

Tu: Siamo sul mercato dal 1991.

Loro: Non ci interessa.

Tu: hai buone dinamiche di sviluppo e un team giovane e amichevole.

Loro: Quindi i dipendenti non hanno abbastanza esperienza... Cosa significa una buona dinamica di sviluppo?

Tu: Specialisti esperti con 20 anni di esperienza!

Loro: Basta con queste stronzate. Mostrami cosa hai fatto e come mi sarai utile. Fornisci dettagli.

Sono visitatori del sito, potenziali clienti o partner che vogliono conoscere la tua azienda e i vantaggi di lavorare con te. Dubitano anche della tua competenza e affidabilità, motivo per cui hanno aperto la pagina "Informazioni sull'azienda".

Come scrivere il testo nella pagina "Informazioni sull'azienda" per convincere il visitatore che la tua azienda aiuta a risolvere i problemi che lo preoccupano ora? Fare questo in mezzo a clienti arrabbiati e impazziti per la pubblicità e i “buoni affari”?

Il problema è che hai tutto come tutti gli altri:

• prezzi bassi;
• attrezzature affidabili;
• tecnologie moderne;
• gli specialisti sono professionisti nel loro campo che non hanno alcuna attenzione al cliente.

Se non sai come scrivere un testo su un'azienda per un sito web e hai bisogno di esempi, allora questo articolo fa per te.

Teletrasporto per articolo:

Siamo i primi sul mercato! Disponiamo delle migliori tecnologie di produzione, un approccio individuale e attrezzature di qualità tedesca.

Testo "Informazioni sull'azienda", cosa dovrebbe esserci?

Lodare la tua azienda è una cattiva idea. Per essere onesti: la società "N" è stata creata per guadagnare un sacco di soldi - anche questo in qualche modo non prende piede.

Le persone sono egoiste. Cosa pensa un visitatore del sito web? Su di me! Di cosa ha più paura? Che verrà truffato per soldi. Ad esempio: invece di uno stabilimento balneare, costruiranno una "capanna" dove la temperatura non supera gli 80 gradi, gli angoli sono umidi, la porta è gonfia di umidità e il parente più stretto della penicillina vive nel lavandino.

Come rassicurare un visitatore? Un team di professionisti, una garanzia per tutti i tipi di lavoro (senza scadenze), le scadenze più brevi possibili (senza specifiche) o 12 anni di esperienza sul mercato? Questo ti calma? Io non sono qui.

Se non sei Apple, Gazprom o Coca-Cola, allora devi dire qualcosa sull'azienda.

Cosa dovrebbe essere presente nella pagina "Informazioni sull'azienda":

1. Cosa fa l'azienda e come può aiutare.
2. Chi contatta l'azienda?
3. Perché puoi aiutare, ma Vaska (il mio vicino) non può, e in cosa differisce il tuo aiuto da quello di Vasya? In cosa sei migliore dei tuoi concorrenti?
4. Hai già aiutato qualcuno? Dimostralo con esempi del tuo lavoro. Mostra i problemi che hai già risolto.
5. Perché scrivi che per te lavorano solo squadre di costruzione russe? Mostrami le persone che saranno responsabili del risultato, preferibilmente di persona.
6. Perché parli di un bell'ufficio, non puoi semplicemente mostrare una foto.
7. Con chi lavori e chi ti consiglia.

La verità è che il cliente non ha bisogno della tua azienda. E non ha nemmeno bisogno di Vaska. Ha bisogno di:

• la carta da parati nella stanza era incollata in modo uniforme;
• La cinghia di distribuzione è stata sostituita al momento prescelto e con 6 mesi di garanzia;
• Lo stabilimento balneare è stato costruito in 3 mesi in modo che d'inverno potessimo sfoggiare i nostri amici con la scopa.

Il cliente ha bisogno di una soluzione ai suoi problemi ed è qui che inizia il divertimento.

Cliente tipico. Non voglio decidere nulla. Non voglio pensare a niente. Copywriter, non violentarmi il cervello! Voglio solo non preoccuparmi.

Esempio di testo su un'azienda – tecniche che aumentano la fiducia

Specificità, fiducia e prove: questo aspetta un potenziale cliente quando è interessato ai tuoi servizi. Ma qualcosa mi graffia l'anima. E così va alla pagina “Informazioni sull’azienda”. Va in cerca di risposte.

Quando nemmeno il gatto si fida di te

La pagina aziendale è stata creata per i clienti dubbiosi. È l'ultima possibilità per convincere una persona che non sei un cammello.

Troviamo alcuni esempi di testi "Informazioni sull'azienda", evidenziamo punti interessanti e analizziamo esempi infruttuosi per non agitare le mani nell'oscurità totale.

Consigli generali:

• parlare dei problemi del cliente e delle sue soluzioni;
• Sii specifico;
• differenziarti dai tuoi concorrenti;
• dimostrare le tue parole con i fatti;
• dimostrare i risultati del tuo lavoro (foto, video, consigli);
• gestire le domande dei clienti;
• disegnare un ritratto di un potenziale cliente;
• fare un'offerta inaspettata;
• utilizzare l'autorità dell'amministratore delegato;
• mostra il tuo caso migliore;
• offrire qualcosa gratuitamente.

Posso scrivere un elenco di 50 punti. Ma non servirà a niente. Questi suggerimenti sono vuoti. Solo esempi di testi sull’azienda possono aiutare.

Esempio di testo sull'azienda n. 1

io amo organizzazioni edilizie. C'è così tanto che puoi scrivere qui. Ma scrivono ogni sorta di sciocchezze ( fare clic sull'immagine, si apre in una nuova scheda)

Testo di esempio "Informazioni sull'azienda" (kachestvo53.ru)

Non solo è difficile estrarre informazioni utili dal testo, ma è anche difficile da leggere. Il volume è grande, ma non è chiaro a cosa serva?

Interessante il sito dell'azienda. Puoi guardare un modello 3D della casa. Vorrei poter aggiungere alla scheda modelli 3D di case già costruite. Nella galleria dei lavori completati tutto è ammucchiato, ma questo è già brutto.

Quale potrebbe essere il testo sull'azienda? Per esempio:

Azienda "GK" qualità accessibile » costruisce case, rustici, stabilimenti balneari e attrezza il territorio. Le persone ci contattano per ordinare un progetto chiavi in ​​mano o risparmiare scegliendo opzione già pronta con modifiche originali. Costruiamo in legno, mattoni, cemento cellulare nella regione di Nizhny Novgorod e nelle regioni vicine (incluso il sud della regione di Leningrado).

I progetti chiavi in ​​mano possono includere (non imponiamo tutti i servizi, li scegli tu):

• progettare edifici nel tuo studio di architettura;
• l'intero complesso lavori di costruzione: fondamenta, muri, tetto, stufa, camino, decorazione esterna ed interna;
• sviluppo del sito: lavori paesaggistici, costruzione di recinzioni, pozzi, gazebo, capannoni e annessi;
• creazione e collegamento di fognature, elettricità, approvvigionamento idrico e sviluppo di un sistema di riscaldamento a gas o legna.

Hanno avuto molto successo nella costruzione di case, bagni russi e cottage in legno arrotondato. Sono già stati completati più di 20 progetti simili. Guarda il nostro lavoro nella galleria .

I vantaggi che ci hanno aiutato ad avere successo sul mercato dal 2002:

1. Costruzione di piccoli bagni e casette (6x4, 8x6) tra 2 mesi, grazie al suo parco mezzi, all'esperienza in lavori simili e alla disponibilità di case in tronchi già pronte.
2. Sviluppo professionale della progettazione di case e territori con possibilità di modellazione 3D - abbiamo il nostro studio di architettura (forse avete già visto Progetti di grafica 3D , alcuni di loro hanno uno sconto di oltre 100.000 rubli - cerca l'etichetta "Promozione").
3. Sviluppo di progetti chiavi in ​​mano. Nel nostro ufficio di progettazione i sogni vengono visualizzati. Sviluppo di progetti 3D gratuito. Ma solo se ne intraprendiamo l’attuazione. Altrimenti il ​​progetto della casa costerà 50.000 rubli, gli stabilimenti balneari 20.000 rubli. Con i nostri disegni, qualsiasi costruttore competente può realizzarlo.

e bla, bla, bla...

Come puoi vedere, non ho cambiato nulla. Tutto questo è nel testo sull'azienda sul sito web. Ma è sepolto tra righe, parole e lettere. Mi piace di più la mia versione, vorrei poter aggiungere qualche grafica. E tu?

Spero che questo esempio di testo su un'azienda abbia alzato il sipario su come scrivere tali materiali.

Un progetto non è sufficiente. Quindi scegliamo un argomento diverso.

Esempio di testo sull'azienda n. 2

Questo pezzo di testo è tratto dal sito socialit.ru. Azienda "SOCIAL" (clicca, si apre in una nuova scheda).

Non so perché. Forse sono ancora giovane. Ma a mio avviso, i “giovani specialisti progressisti” sono studenti che non hanno trovato lavoro e hanno fondato la propria “azienda”.

Nonostante alcuni degli orrori del testo, contiene informazioni utili. Cosa c'è di buono nel testo sull'azienda:

• Sono assegnate 4 direzioni;
• c'è una dichiarazione del problema del cliente;
• lavorare 24 ore su 24.

Tuttavia, ci sono anche problemi. Nell'ultimo paragrafo ho visto " tempo standard evasione dell'ordine – 1 giorno.” Ci sarà davvero una garanzia inaspettata e forte adesso? No, lei non è lì. Ma scriverebbero questo: se non risolviamo il problema in 1 giorno, restituiremo 5.000 rubli per ogni giorno di ritardo. Sarebbe potente. Ma non è così.

Non scriverò un altro testo. Perché la frase “questa missione...” mi ha fatto ricordare la missione di questo testo.

1. Il testo sull'azienda è un'opportunità ideale per utilizzare lo "stile informazioni". Dobbiamo operare con i fatti. Lascia che ce ne siano pochi. Lasciamo che sembrino piccole cose. Sono le piccole cose che fanno la differenza e la differenza rispetto ai concorrenti.
2. Mostra i tuoi punti di forza e lati deboli. Esistono centinaia di aziende con servizi simili. Ma anche i gemelli hanno differenze grazie alle quali i loro genitori possono facilmente distinguerli: carattere ed esperienza di vita. Raccontacelo.
3. Un'azienda non è costituita da locali, cemento e computer, ma da un gruppo di persone. Lavorano per guadagnare soldi. Nessuna persona sana di mente darebbe soldi per parole e promesse. Beh, forse lo rivelerà 1 o 2 volte a causa della sua ingenuità e inesperienza. Le persone sono disposte a pagare per i risultati e per la risoluzione dei problemi.
4. Scrivere per il Cliente, pensando dal Cliente. Quando un'azienda cosparge aggettivi, utilizza fatti dubbi e parla della sua esclusività, la fiducia in essa va a zero. Esiste una formula di vendita semplice che funziona meglio: era - hanno pagato i soldi alla società N - è diventata. Mostra l'intera catena in una sequenza logica.
5. Modello per scrivere testo sull'azienda:

• che cosa stiamo facendo;
• cosa sappiamo fare meglio;
• chi ci contatta;
• esempi del nostro lavoro;
• miglior progetto;
• cosa rende l'azienda diversa?
• il nostro team di persone;
• la nostra azienda in numeri;
• cosa dicono di noi i clienti;
• che garanzie diamo?

Gli scrittori web e i copywriter probabilmente chiederanno come scrivere un testo su un'azienda quando il rivenditore non può dire nulla al riguardo. Sii attento se l'azienda ha già un sito web. Contatta il cliente finale o chiedi all'intermediario di inoltrare il tuo brief. Se non contatti un rappresentante dell'azienda, il testo risulterà banale, antiestetico e inefficace.